2026年抖音户外行业618趋势洞察报告（67页）

分类：消费民生

标签：户外鞋服、抖音电商、618大促、冲锋衣、防晒衣、人群画像、场景信任

摘要：扬趣户外研究院以2026年6.18为观察窗口，基于抖音电商第三方平台数据（对比2025.05.13—06.18与2026同期），洞察户外鞋服赛道的增长格局与品类机会。报告指出，2025—2026年中国户外市场正从专业运动转向大众生活方式，经历“专业户外场景—泛户外拓展—户外生活方式”三阶段演进，消费者从关注防水透气等功能指标，转向在意产品出现在哪个场景、代表怎样状态，户外成交的本质是“场景信任”。 整体经营上，服饰内衣作为抖音电商规模最大行业在6.18仍取得较高增长，其中户外鞋服持续成为驱动行业增长的重要引擎。今年6.18防晒衣与速干衣裤两个应季品类成为主要贡献，速干衣裤体现高规高增特性；以登山/徒步鞋、溯溪鞋、越野跑鞋为代表的户外鞋品成为行业增长驱动因子，鞋品运作是品牌下一增长周期关键。分体裁看，店播+短视频、商品卡、达人三种形态协同，抖音电商从“直播大促”向“全域大促”升级，货架场景对品牌整体增长贡献逐步提升。成交节奏呈现开头最高、逐次走低特征，品牌高度重视平台第一阶段资源；自营直播账号数量、销售与时长均较2025年明显增长，店播仍是稳定经营阵地。 价格带呈现“中间高增、两头放

来源：zuudee | 日期：2026-08-27 | 格式：PDF | 页数：67