2026年度县域消费报告（7页）

分类：消费民生

标签：县域经济、县域消费、文旅消费、商业体系建设、供需匹配、因县施策、连锁品牌、商户线上化、平台数据、扩大内需

摘要：本报告由美团研究院发布，依托美团平台数据、大众点评POI数据、消费者深度访谈与县域统计年鉴数据，对全国1738个县域的消费状况进行刻画。核心判断是：县域消费增长长期由供给与文旅双引擎驱动，但两大引擎动能正在分化，供给驱动效应趋缓，文旅驱动效应持续。 供给端，2025年全年乡村消费品零售额为68230亿元，同比增长4.1%，较同期城镇增速快0.5个百分点；2026年上半年乡村消费品零售额同比增长2.5%，较同期城镇增速快1.3个百分点。美团口径下，县域订单规模2024年同比增长22.6%、2025年同比增长21.4%、2026年上半年同比增长17.3%，增速逐年回落。2026年上半年县域商业供给数量同比增长2.8%，连锁品牌商户数量同比增长近20%；以县域有交易商户数占全国比重与有交易消费者数占全国比重的比值衡量的供需相对关系，在2024年达到峰值后开始回落，表明县域商业已从“补量”阶段迈向“精细化发展”阶段。文旅端，2026年上半年县域游客数量实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比重连续三年上升，较2025年提升近3个百分点，游客贡献近三成县域消费规模。目的地呈“南稳北爆”格局

来源：zuudee | 日期：2026-10-30 | 格式：PDF | 页数：7